Do niedawna powszechnie stosowanym przez reklamodawców sposobem identyfikacji użytkowników było wykorzystywanie ich cech behawioralnych.
Sposób ten został ograniczony przez zmiany w dostępie do danych:
- nowe przepisy prawne, jak RODO (GDPR) czy ePR (ePrivacy Regulation)
- ograniczenie wykorzystania skryptów śledzących stron trzecich
- wzrost świadomości użytkowników na temat prywatności ich danych w sieci
Ograniczenie dostępu do danych stanowi duże wyzwanie dla reklamodawców, którzy są zmuszeni szukać nowych rozwiązań, które oferowałyby identyfikację użytkowników bez naruszania ich prywatności.
Platforma wykorzystuje innowacyjne technologie, które:
- zachowują prywatność użytkowników wykorzystując jedynie dane posiadane przez sklep e-commerce lub wydawcę
- umożliwiają bezpośrednią współpracę pomiędzy wydawcami a podmiotami e-commerce, które nie skupia się na wykorzystywaniu metod śledzenia użytkownika
- pozwalają na prowadzenie efektywnych kampanii remarketingowych bez pośrednictwa globalnych gigantów technologicznych
W platformie WARRP wykorzystujemy autorskie metody oparte na głębokich sieciach neuronowych, które umożliwią skuteczną predykcję zachowań użytkowników oraz trafne dopasowywanie wyświetlanych im reklam.
(Recommendation Engine)
System umożliwia trafne dopasowanie wyświetlanej reklamy do użytkownika, dzięki wykorzystaniu modeli wzbogacania danych o produkcie:
- Model analizy obrazu – umożliwia rozszerzenie informacji o produkcie o dodatkowe cechy wynikające z obrazu, dzięki technice "image embedding”
- Model analizy tekstu – pomaga w selekcji istotnych treści tekstowych z artykułów, komentarzy i recenzji na temat danego produktu w sieci
(User Valuation Engine)
Silnik umożliwia skuteczne przewidywanie zachowań użytkowników, dzięki wykorzystaniu modeli predykcyjnych:
- Modele predykcyjne dot. klikalności – szacują prawdopodobieństwo, z jakim dany użytkownik kliknie w reklamę danego produktu
- Modele predykcyjne dot. konwersji – przewidują możliwość dokonania konwersji przez danego użytkownika w przypadku danego produktu
- Modele predykcyjne dot. ceny – przewidują ceny oferowane przez inne podmioty biorące udział w licytacji
Co wyróżnia nasz produkt?
- Rozwiązanie problemu „rzadkości” – system umożliwia przedstawienie spersonalizowanej reklamy nawet w przypadku niewielkiej liczby interakcji ze strony użytkownika lub wobec produktu
- Rozwiązanie problemu „zimnego startu” – system pozwala na łączenie podobnych klientów w grupy docelowe, dodając do puli konsumentów tych, którzy nie mieli wcześniej kontaktu ze sklepem
- Dynamiczna kreacja reklamy – system oferuje reklamodawcom możliwość wykreowania i wyświetlania reklam w dowolnym szablonie
- wzrost CTR o 1-1,5% (w porównaniu do średnich rynkowych przyjętych dla poszczególnych branż)
- CTR wyższy niż 0,6% dla reklamy display w segmencie e-commerce (dla porównania – średnia osiągana przez usługi Google Display Ad Network to 0,45%)
- redukcja kosztów reklamy o 10% (w porównaniu do dostawców globalnych rozwiązań, u których marża szacowana jest na ok. 20%), dzięki mniejszej energochłonności rozwiązania i eliminacji pośredników
DODATKOWE INFORMACJE
Rozbudowa platformy WARRP została zrealizowana w ramach projektu o nazwie Środowisko i narzędzia do przygotowywania rekomendacji produktowych oraz optymalizacji kampanii marketingowych i remarketingowych podjętego w ramach programu Funduszy Europejskich Inteligentny Rozwój 2014 – 2020.
